- La campaña creada por Garnier Agency Costa Rica, premiada internacionalmente, continúa generando impacto social: en 2026, una nueva ley vinculada a las iniciativas que visibilizó refuerza su alcance más allá de la publicidad.
MÉXICO.- La campaña “Letras de Lucha”, desarrollada por Garnier Agency Costa Rica junto con organizaciones que acompañan a familias víctimas de feminicidio, continúa generando impacto dos años después de su lanzamiento. Premiada en Cannes Lions 2025, Effie Latam y otros festivales internacionales, la iniciativa mantiene vigente su propósito de visibilizar la violencia contra las mujeres y acompañar la agenda legislativa que busca fortalecer su protección.
La campaña nació en 2024 al transformar la escritura manuscrita de diez mujeres víctimas de feminicidio en tipografías utilizadas para reescribir proyectos de ley, devolviendo presencia y voz a quienes fueron silenciadas. Su objetivo fue sensibilizar, humanizar y presionar para que las iniciativas avanzaran en el Congreso de Costa Rica.
En febrero de 2026, el país aprobó la Ley 10880, que incorpora la sumisión química como agravante del delito de violación, uno de los proyectos cuya discusión fue visibilizada por la campaña. Este avance se suma a reformas aprobadas en 2024 y 2025, como la Ley 10521 (anticipo jurisdiccional de prueba en delitos sexuales), la Ley 10534 (contra la desaparición forzada) y la Ley 10722 (protocolo nacional de alerta ante desaparición de mujeres adultas).
Mauricio Garnier, CEO de Garnier Agency Latam, señaló que el valor de la iniciativa no radica solo en los premios, sino en que la conversación siga abierta y continúen los avances legislativos. Por su parte, Óscar Morera, presidente del Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio, destacó que las tipografías creadas con la letra de víctimas representan una extensión de sus voces: “Es darle la oportunidad a ellas de reclamar por el derecho a vivir en paz y en libertad”.
“Letras de Lucha” demuestra que una campaña social puede trascender la publicidad cuando se articula con organizaciones, familias y actores políticos que trabajan por cambios estructurales.
